FK Auda un Ķekavas kopiena – partnermārketinga realitāte
Problēma uz skatuves
FK Auda ir sācis strauju kritušu popularitātes kritumu, bet katrs sporta klubs nezina, ka galvenais ienaidnieks nāk no paša mājas. Ķekavas ģimene neizprot, kādā veidā viņi varētu būt daļa no futbola svētku, tāpēc spēcīgi kritējoša attieksme kļūst par barjeru.
Sadarbības iespējas
Šeit nav jēga runāt par teorētisku plānu – jādomā, kā uzreiz radīt vērtību. Skolotāji, bērni un seniori spēj radīt simbiotisku ekosistēmu, ja viņi kļūst par neformāliem “vērstiem”. Uz laiku, ja vien ir pieejama viena uzvaras šaurā struktūrvienība – vietējās sporta zāles, tieši tur, kur Auda trenējas.
Partnerības modeli
Viens vienkāršs piemērs – kopīgi sporta festivāli, ko organizē Auda, bet kurus uzved kādā brīdī arī Ķekavas kultūras centrs. Jūsu publiskā zona var kļūt par “kafijas stendu” pret futbola fanātiķiem, kas ļaus vienreiz nespējamiem cilvēkiem saprast, ka sporta dēka var atrasties arī viņu ikdienas ritmā.
Komunikācijas kanāli
Bez medijām nav sarunas. Auda nepiedāvā tik vienkāršu reklāmu – viņi izstāda “vīzītes” uz vietas, kā arī izmanto savu lapu lvfutbolspk.com lai atzīmētu katru pārdomātu notikumu. Viena atslēga – “Tikšanās vietas, kurās ikviens var uzklausīt”.
Kas trūkst?
Jo īpaši, ja domājat, ka vienkārša izsaukuma plakāta uzvedums ir viss – tas jāizbeidz. Patiesu iespēju, kuras tiek izteiktas, var saprast tikai tad, ja ieskaitītā ir patiesi ģimenes loģistiska struktūra. Nav “paldies”, bet “kā varam mēs?” – tas nosaka dinamisku reakciju.
Finanšu spiediens
Budžets neatkāpjas, bet tas nav iemesls to izlaist kādā no “drošākajām” aktivitātēm. Ja Ķekava uzskata, ka sporta klubam ir iespējas piedāvāt “bezmaksas” pakalpojumus, tas neradīs finansiālo avotu, bet radīs kopienas sajūtu, kas nekad netiek atspoguļota vienkāršā finanšu plakātnē.
Risku menedžments
Jebkas var beigties negaidīti – sporta brauciens var izkārtot jūsu laika plānu. Jums jābūt sagatavotiem, ja Auda uzsāks jaunu treniņu kalendāru, kas izmaina jau esošu grafiku. Viena stratēģija: “Būt elastīgiem, bet būt konkrētam”.
Darbības plāns
Uzmanieties no “es pieņemšu, ka tas notiks”. Sagatavojiet konkrētu kalendāru ar trīs svarīgiem datumiem – pirmais, kad tiek izveidota sākuma sarakste; otrais, kad notiek kopējais sabiedriskais sports pasākums; trešais, kad tiek publicēts novērtējums.
Sagatavojiet konkrētu plānu šodien, ieplānojiet vienu rītu, kāpēc nespējat sākt jau tagad